André Janones, el cerebro digital de Lula que le hizo jiu jitsu brasileño a Zuckerberg
Lula ganó varias peleas al mismo tiempo. La más visible fue contra Bolsonaro, pero al mismo tiempo disputó el poderoso dispositivo digital del dueño de Facebook, Mark Zuckerberg, convertido en ...
Lula ganó varias peleas al mismo tiempo. La más visible fue contra Bolsonaro, pero al mismo tiempo disputó el poderoso dispositivo digital del dueño de Facebook, Mark Zuckerberg, convertido en un soldado de las causas trumpistas. Con más ingenio que tecnología, el equipo del presidente brasileño logró neutralizar el algoritmo de la red social manipulado en favor de Bolsonaro, usando Whatsapp, de la misma empresa.
LPO reveló en la semana previa a la primera vuelta que la campaña de Lula entró en guerra con Zuckerberg tras la decisión de Meta de restringir la cuenta publicitaria de Lula.
El PT dijo en ese momento que el perfil oficial de Lula también había sido desactivado por la red del trumpista Zuckerberg. El partido de Lula denunció un "grave riesgo para la igualdad de armas en el proceso electoral" y solicitó la reactivación de la cuenta publicitaria "Elecciones 2026 Luiz Inácio Lula da Silva Presidente".
Luego, diez antes del balotaje, el Partido de los Trabajadores convocó una reunión de urgencia con observadores internacionales que se realizó por zoom, para advertir sobre un intento de intromisión de Estados Unidos en el ballotage del 25 de octubre.
Facebook cerró la cuenta de Lula y el PT acusa a las tecnológicas de interferir en las elecciones
Pero detrás de esa pelea pública, un joven dirigente conocido como "El General" fue clave para dar la batalla en redes sociales: André Janones, diputado del Partido Rede que condujo la estrategia de un verdadero ejército digital con más de 10 millones de personas en WhatsApp. Janones fue el ideólogo de aplicarle un poco de jiu jitsu brasileño a Zuckerber, usar su propia tecnología contra la manipulación de Facbeook en favor de Bolsonaro.
No por nada, Lula lo mencionó en el discurso en el búnker montado en San Pablo y lo bautizó como "el General Janones". El objetivo de Janones fue disputar la narrativa bolsonarista en el terreno digital, potenciar presencia en los comentarios de los posteos, combatir as noticias falsas y hacer llegar el mensaje a sectores que no están politizados.
Un integrante de la campaña de Lula explicó a LPO que el rol de la estrategia digital permitió cambiar el foco de la campaña de una sensación de decepción con el gobierno al temor de un retorno del bolsonarismo.
Donald Trump y Mark Zuckerberg.
Janones tiene 42 años, fue cobrador de colectivos en Minas Gerais y nación en 1984 en un municipio rural. El diputado es hijo de las políticas sociales del lulismo porque logró recibirse de abogado gracias a becas universitarias.
En 2003 estuvo filiado al PT pero se fue un 2012 decepcionado por el rumbo que había tomado el partido en las vísperas de la crisis que terminó con el gobierno de Dilma Rousseff. El general del ejército digital de Lula adquirió notoriedad durante el paro de camioneros de 2018 cuando grabó un video en su apoyo, que alcanzó millones de visualizaciones.
Fue uno de los innovadores del formato de video vertical que es utilizado en la actualidad en las redes sociales y permite una llegada más directa con el usuario. Esto lo llevó a ser electo diputado en Minas Gerais en 2018, cargo para el que logró la reelección en 2022 y 2026.
Janones se involucró con fuerza en la segunda vuelta de 2022 bajo la premisa de construir un discurso fuerte, con lenguaje simple y una comunicación sin ambigüedades. Estas ideas están reflejadas en su libro 'Janonismo Cultural', donde argumenta que lo que está en disputa no es un programa de gobierno, sino la atención del usuario.
Allí sostiene que el progresismo cometió el error de responder a la provocación digital con discursos elaborados, y llamó a combatir las campañas de desinformación utilizando las mismas herramientas que el adversario: contenido vertical, titulares alarmantes, lenguaje llano y apelación directa a los sentimientos de la audiencia.
Janones se convirtió así en uno de los actores claves para que Lula consiga su cuarto mandato y se proyecta como una figura importante del progresismo brasileño para los próximos años. Incluso se lo menciona como posible incorporación al gabinete.
Lula ya anticipó que su próximo gobierno será más digital para tener una comunicación más directa con la gente y anticipó que buscará regular a las plataformas.