El cerebro digital de Lula se reunió con Massa y Cristina
André Janones, creador del ejército de WhatsApp, llegó a Buenos Aires para reunirse con Sergio Massa y Cristina Kirchner de cara a la campaña presidencial del 2027 en Argentina.El diputa...
André Janones, creador del ejército de WhatsApp, llegó a Buenos Aires para reunirse con Sergio Massa y Cristina Kirchner de cara a la campaña presidencial del 2027 en Argentina.
El diputado de Minas Gerais busca asesorar al peronismo en la estrategia digital que aplicó Lula para la remontada histórica en el balotaje contra Flavio Bolsonaro.
De la reunión también participaron los publicistas Rafael Marroquim y Chico Kertesz que formaron parte de la campaña en la organización de las transmisiones en vivo por Instagram que hacía Janones en apoyo a Lula.
Marroquim y Kertesz forman parte del equipo de Sidonio Palmeiras, secretario de Comunicación del gobierno de Lula que para el balotaje se concentraron en la estrategia digital dentro de un equipo que fue liderado por el gobernador electo de Piauí y principal candidato a ocupar el ministerio de Hacienda, Rafael Fonteles.
Los estrategas de Lula recomiendan al peronismo que la campaña sea un plebiscito contra Milei
La agenda, organizada por La Campora, no incluyó a Axel Kicillof y eso abrió algunos interrogantes. Sin embargo, la periodista y corresponsal de UOL en Argentina, Janaína Figueredo, publicó un artículo en el que dice que Lula "no quiere interferir en la elección interna del peronismo". Esa línea fue la que utilizó Janones en un video que publicó en sus redes sociales y llamó al peronismo a "unirse para derrotar a la ultraderecha" como hizo Lula en Brasil.
En Brasil, los más cercanos asesores del reelecto presidente entienden que la remontada histórica de Lula puede ser replicado en las elecciones de Argentina en 2027. LPO reveló en exclusivo que los estrategas de campaña de Lula consideran que "el peronismo necesita que la elección sea un plebiscito contra Milei desde el día uno".
El protagonismo de Janones en la movilización digital durante la campaña de Lula que incluyó la suma de más de 10 millones de suscriptores en WhatsApp y lo convirtió en un referente para los líderes políticos y en un ídolo de la izquierda internacional en redes sociales.
Massa con Janones, Rafael Marroquim y Chico Kertesz.
El "método Janones" fue lo que le permitió al equipo de Lula derrotar al poderoso dispositivo digital del dueño de Facebook, Mark Zuckerberg, convertido en un soldado de las causas trumpistas. Con más ingenio que tecnología, el equipo del presidente brasileño logró neutralizar el algoritmo de la red social manipulado en favor de Bolsonaro, usando Whatsapp, de la misma empresa.
El objetivo de Janones fue disputar la narrativa bolsonarista en el terreno digital, potenciar presencia en los comentarios de los posteos, combatir as noticias falsas y hacer llegar el mensaje a sectores que no están politizados.
Janones tiene 42 años, fue cobrador de colectivos en Minas Gerais y nació en 1984 en un municipio rural. En 2003 estuvo afiliado al PT pero se fue un 2012 decepcionado por el rumbo que había tomado el partido en las vísperas de la crisis que terminó con el gobierno de Dilma Rousseff. El general del ejército digital de Lula adquirió notoriedad durante el paro de camioneros de 2018 cuando grabó un video en su apoyo, que alcanzó millones de visualizaciones.
Fue uno de los innovadores del formato de video vertical que es utilizado en la actualidad en las redes sociales y permite una llegada más directa con el usuario. Esto lo llevó a ser electo diputado en Minas Gerais en 2018, cargo para el que logró la reelección en 2022 y 2026.
Janones se involucró con fuerza en la segunda vuelta de 2022 bajo la premisa de construir un discurso fuerte, con lenguaje simple y una comunicación sin ambigüedades. Estas ideas están reflejadas en su libro 'Janonismo Cultural', donde argumenta que lo que está en disputa no es un programa de gobierno, sino la atención del usuario.
André Janones, el cerebro digital de Lula que le hizo jiu jitsu brasileño a Zuckerberg
Allí sostiene que el progresismo cometió el error de responder a la provocación digital con discursos elaborados, y llamó a combatir las campañas de desinformación utilizando las mismas herramientas que el adversario: contenido vertical, titulares alarmantes, lenguaje llano y apelación directa a los sentimientos de la audiencia.
Lo cierto es que el desembarco de Janones a Buenos Aires forma parte de un acercamiento que se intensificó pensando en la campaña electoral. LPO publicó en exclusivo que Lula quiere la presencia de Sergio Massa y Axel Kicillof en la ceremonia de asunción que se realizará el 5 de enero en Brasilia.
Cristina con Janones, Rafael Marroquim y Chico Kertesz